Dlhá história
Prvý predaj typu „kúp a daruj“ sa datuje do roku 1905, keď spoločnosť Quaker Oats Company umožnila zákazníkom, ktorí nazbierali dostatok známok, vymeniť ich za skutočné porcelánové misky, a až v 50. rokoch 20. storočia začali potravinárske spoločnosti dávať do škatúľ darčeky. odvtedyhračkysa stali jednou z najlepších bezplatných služieb pre potravinárske spoločnosti asa stali populárnymi.
V roku 1957 Kellogg predstavil miniatúrnu plastovú ponorku; V tom istom roku Nabisco vložilo „magických podvodných žabích mužov“ do svojej raňajkovej cereálnej škatule Shreddies; V roku 1966 poslali raňajkové cereálie s medovou príchuťou (Sugar Puffs) hračky pre hospodárske zvieratá; V roku 1967 poslali raňajkové cereálie Ricicles figúrky britskej detskej postavy Noddyho; V roku 1976 dal Kellogg's nálepky Mr. Men v škatuľke Coco Pops... V roku 1979 sa McDonald's pripojil ku konkurencii a priniesol IP licenciu do rozdávania hračiek, čím sa vytvoril trend.
V deväťdesiatych rokoch si spoločnosť Kellogg's najala tri propagačné spoločnosti, aby prišli s nápadmi na propagačné akcie. Logistix, jeden z jej propagačných partnerov, odhaduje, že predal viac ako 1 miliardu hračiek.
Je to darček, ale nie je nedbalý
Pred navrhnutím darčekových hračiek sleduje Logistix najrôznejšie výskumy týkajúce sa detí: koľko deti dostávajú vreckového, koľko televíznych relácií pozerajú atď. Zakladateľ Logistixu Ian Madeley hovorí, že je náročné vytvoriť niečo, čo dokáže upútať pozornosť dieťaťa na pár minút. V prvom rade by sa mali náklady kontrolovať rádovo v niekoľkých centoch. A väčšina tém hračiek bola rodovo neutrálna, v niekoľkých prípadoch „chlapčensky orientovaná“ (pretože v tom čase sa dievčatá s radosťou hrali s hračkami pre chlapcov, ale chlapci sa nebavili s hračkami pre dievčatá). Takže pred podaním návrhu potravinárskej spoločnosti plánovači Logistixu brainstormujú so svojimi vlastnými rodinami, aby zistili, či môžu získať súhlas od matiek a detí. "Deti sú veľmi priame, páči sa im to, ak sa im to páči, nepáči sa im to, ak nie." “Spomína produktový dizajnér James Allerton.
Existuje množstvo ďalších výziev. Opäť zvážte hračky v krabici produktu Kellogg. Maximálna veľkosť je 5 x 7 x 2 cm. James Allerton povedal: „Keď navrhujete, nemôžete prekročiť 1 milimeter. Okrem toho musí byť hmotnosť každej hračky kontrolovaná v určitom rozsahu, aby ju bolo možné strojom správne umiestniť do baliaceho vrecka na výrobnej linke. Zároveň z bezpečnostných dôvodov musia byť hračky testované na dusenie, napríklad žiadne malé časti, ktoré môžu ľahko spadnúť, aby boli vhodné pre deti všetkých vekových kategórií a aby sa zabezpečilo ich bezpečné používanie.
Všeobecná propagácia bude trvať od šiestich týždňov do troch mesiacov. To znamenalo, že ázijské továrne museli naraz vyrobiť až 80 miliónov hračiek, takže od nápadu po krabicu to trvalo asi dva roky.
Meniace sa časy darčekových hračiek
V súčasnosti sa v Spojenom kráľovstve z dôvodu politických požiadaviek vytratila prax dávania hračiek do jedla.
V polovici 2000-tych rokov začali skupiny spotrebiteľov tlačiť na vládu ohľadom zdravej výživy pre deti. Debra Shipley, labouristická poslankyňa, presadila zákon o potravinách pre deti, ktorý obmedzuje spôsob predaja potravín deťom. Používanie darčekových hračiek ako prostriedku propagácie je jedným zo spôsobov, ktorý je obmedzený. Zvýšená kontrola odradila spoločnosti zaoberajúce sa obilninami. V Spojenom kráľovstve McDonald's prekonal búrku a trval na tom, že bude pokračovať v dodávaní hračiek v rámci svojich šťastných jedál.
Zatiaľ čo je v Spojenom kráľovstve zakázané, inde sa darí dávať hračky do jedla.
Creata, reklamná agentúra so sídlom v Sydney, ktorá nahradila Logistix ako partnera na predaj hračiek Kellogg, uviedla na trh v roku 2017 v Austrálii a na Novom Zélande poznávacie značky s tematikou prisluhovačov. Na trh bol uvedený plastový maskot cereálnej hračky s názvom Bowl Buddies, ktorý visí na boku misky. v Severnej a Latinskej Amerike v roku 2022.
Samozrejme, že darčekové predmety v týchto potravinových boxoch sa s The Times zmenili. Začiatkom 21. storočia, s rozmachom domácich herných konzol, cereálne spoločnosti začali ponúkať krabicové CD-ROM hry a neskôr boli deti presmerované na webové stránky alebo aplikácie, kde mohli hrať značkové hry. Nedávno QR kódy na raňajkových cereáliách Nabisco Shreddies nasmerovali zákazníkov na hru s rozšírenou realitou s témou „Avatar: Water“.
Neviete, hračkárske darčeky pomaly miznú v oblasti potravín?
Čas odoslania: júl-06-2023
