Každoročný nákupný festival Black Friday v USA odštartoval minulý týždeň, čím oficiálne odštartoval vianočnú a novoročnú nákupnú sezónu na Západe. Zatiaľ čo najvyššia miera inflácie za 40 rokov vytvorila tlak na maloobchodný trh, čierny piatok ako celok vytvoril nový rekord. Spomedzi nich zostáva vysoká spotreba hračiek, ktorá sa stáva dôležitou hnacou silou celkového rastu predaja.
Celkový počet nakupujúcich dosiahol nové maximum a offline spotreba zostala silná.
Údaje z prieskumu, ktoré zverejnila National Retail Federation (NRF) a Prosper Insightful &Analytic (Prosper), ukazujú, že počas Čierneho piatku v roku 2022 nakupovalo v obchodoch a online celkovo 196,7 milióna Američanov, čo predstavuje nárast o takmer 17 miliónov oproti roku 2021 a najvyšší počet odkedy NRF začala sledovať údaje v roku 2017. Tento rok navštívilo kamenné obchody viac ako 122,7 milióna ľudí, čo je o 17 percent viac ako v roku 2021.
Čierny piatok zostáva najobľúbenejším dňom na nakupovanie v obchode. Približne 72,9 milióna spotrebiteľov sa rozhodlo pre tradičný zážitok z osobného nakupovania, čo je nárast oproti 66,5 milióna v roku 2021. Sobota po Dni vďakyvzdania bola rovnaká, s 63,4 milióna nakupujúcich v obchodoch, oproti 51 miliónom v minulom roku. MasterCard's Spending-pulse vykázal 12% nárast predaja v obchode počas čierneho piatku, bez očistení o infláciu.
Podľa spotrebiteľského výskumu NRF a Prosper, spotrebitelia v prieskume minú cez víkend v priemere 325,44 USD na nákupy súvisiace s dovolenkou, oproti 301,27 USD v roku 2021. Väčšina z toho (229,21 USD) bola vyčlenená na darčeky. „Päťdňové nákupné obdobie na Deň vďakyvzdania naďalej zohráva dôležitú úlohu počas sviatočnej nákupnej sezóny.“ Phil Rist, výkonný viceprezident pre stratégiu spoločnosti Prosper. Čo sa týka typov nákupov, 31 percent opýtaných uviedlo, že si kúpili hračky, na druhom mieste za oblečením a doplnkami (50 percent), ktoré sa umiestnili na prvom mieste.
Online predaj dosiahol rekordnú výšku, pričom denný predaj hračiek vzrástol o 285 %
Výkonnosť hračiek na platformách elektronického obchodu je výraznejšia. Podľa NRF tento rok na Čierny piatok nakupovalo online 130,2 milióna ľudí, čo je o 2 % viac ako v roku 2021. Podľa služby Adobe Analytics, ktorá sleduje viac ako 85 % zo 100 najlepších amerických online predajcov, minuli americkí spotrebitelia na online nakupovanie počas Black Friday 9,12 miliardy dolárov, čo je o 2,3 % viac ako v rovnakom období minulého roka. To je nárast z 8,92 miliardy dolárov za rovnaké obdobie v roku 2021 a 9,03 miliardy dolárov za obdobie „čierneho piatku“ v roku 2020, čo je ďalší rekord, ktorý spôsobili výrazné zľavy na mobilné telefóny, hračky a fitness zariadenia.
Hračky zostali tento rok obľúbenou kategóriou nakupujúcich na Čierny piatok, pričom podľa Adobe sa priemerný denný predaj zvýšil o 285 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Niektoré z najhorúcejších hier a hračkárskeho tovaru v tomto roku zahŕňajú Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, sady National Geographic Geoscience a ďalšie. Amazon tiež uviedol, že tento rok boli najpredávanejšími kategóriami domov, móda, hračky, krása a zariadenia Amazon.
Amazon, Walmart, Lazada a ďalšie ponúkajú tento rok viac ponúk ako v predchádzajúcich rokoch a predlžujú ich o týždeň alebo viac. Podľa Adobe viac ako polovica spotrebiteľov mení predajcu za nižšie ceny a používa „online nástroje na porovnávanie cien“. Preto sa tento rok niektorí nováčikovia elektronického obchodu prostredníctvom rôznych propagačných prostriedkov „dostanú na popredné miesto“.
Napríklad SHEIN a Temu, cezhraničná e-commerce dcérska spoločnosť Pinduoduo, nielenže spustili ultra nízke zľavy počas propagačného obdobia „Black Friday“, ale priniesli na americký trh aj bežne používanú kolekciu so spoločným slovom. a exkluzívny zľavový kód KOL. TikTok tiež spustil udalosti, ako je súťaž v živom štúdiovom rebríčku, krátka video výzva na nakupovanie Black Friday a posielanie zľavových kódov online. Aj keď títo nováčikovia ešte musia urobiť z hračiek svoju hlavnú kategóriu, existujú náznaky, že prinášajú nové zmeny do tradičného amerického elektronického obchodu, ktorý sa oplatí sledovať.
Epilóg
Vynikajúci výkon spotreby hračiek v Spojených štátoch „Čierny piatok“ ukazuje, že dopyt na trhu je pod tlakom inflácie stále silný. Podľa analýzy NRF sa medziročný rast maloobchodných tržieb za sezónu, ktorá trvá do konca decembra, bude pohybovať od 6 percent do 8 percent, pričom sa očakáva, že celková suma dosiahne 942,6 miliardy až 960,4 miliardy dolárov. Viac ako dva týždne pred Vianocami očakávajte, že spotrebiteľský trh s hračkami bude pokračovať v dobrej dynamike.
Čas odoslania: 14. decembra 2022
