Deontologický kódex o reklame na neexistickú hračku podpísanú v apríli 2022 ministerstvom pre záležitosti spotrebiteľov, Španielska asociácia výrobcov hračiek (AEFJ) a AutoControl nadobúda tento štvrtok 1. decembra 2022 na nové výrobné reklamy.
Nový kódex samoregulácie, ktorý nahrádza zákon z roku 2005, je dohoda medzi vládou a reklamným a hračkovým sektorom na základe ktorých reklamy, ktoré používajú obraz dievčat v reklamách zameraných na maloletých, diskriminačným alebo nepríjemným spôsobom, nebudú vyrobené. Cieľom je, že hračky sú rovnostárske, pravdivé a konštruktívne, základné aspekty ochrany a rozvoja detstva.
Kódex sa skladá zo 64 deontologických noriem, ktoré sa od tohto štvrtka musia rešpektovať pri vývoji, vykonávaní a šírení reklamných kampaní a správ zameraných na deti mladšie ako pätnásť rokov, s osobitnou pozornosťou na vekový rozsah od nuly do siedmich rokov Roky kvôli ich väčšiemu veku. Medzi jej novinkami boli opatrenia zamerané na podporu a podporu množného množstva, rovnostárskeho a stereotypného obrazu maloletých. Z tohto dôvodu bude charakterizácia dievčat so sexuálnymi konotáciami zakázaná a bude s nimi zakázaná výlučná asociácia hračiek, ktoré reprodukujú role, napríklad starostlivosť, domáce práce alebo krásu, a akcia, fyzická aktivita alebo technológia s deťmi.
Okrem toho sa hračky nebudú prezentovať s výslovným ani implicitným náznakom toho, že sú pre jeden alebo druhý pohlavie, ani sa nebudú robiť farebné združenia (ako je ružová pre dievčatá a modrá pre chlapcov). Reklamy sa tiež pokúsia používať inkluzívny jazyk a prezentovať pozitívne vzory na podporu zdravej, zodpovednej a udržateľnej spotreby. Ďalšou novinkou kódu je, že komerčná komunikácia musí produkt opísať zrozumiteľným a jasným spôsobom pre maloletých. Podobne budú predstavovať zručnosti, ktoré sú výrobky schopné podporovať u maloletých a ktoré sú kľúčové pre ich rast, ako je kreativita, fyzický a intelektuálny rozvoj, spoločenstvo alebo empatia.
Súbežne a s cieľom ponúknuť pravdivé a ďalšie informácie o charakteristikách hier a hračiek, audiovizuálne reklamy musia obsahovať sériu piktogramov, ktoré graficky objasňujú problémy súvisiace s montážou, cenou alebo technickým potrebám. Piktogramy budú mať veľkosť, ktorá zaberá najmenej 7% obrazovky, budú musieť byť umiestnené v ľavej hornej časti obrazovky, kedykoľvek to bude možné, a budú trvať najmenej dve sekundy.
Ďalšie priemyselné záväzky
Aby sa predišlo falošným očakávaniam, odvetvie hračiek sa tiež zaväzuje zaručiť, že písomné, zvukové a vizuálne prezentácie výrobkov sú verné realite a nezamieňajú maloletých o charakteristikách propagovaného produktu alebo jeho výhod. Za týmto účelom sa vyhnú rozptýleniu skutočných obrazov a animovanej fikcie v reklamách alebo vedľa seba bez jasnej diferenciácie medzi nimi.
Okrem toho, v tých reklamách, v ktorých sú hračky statického charakteru zastúpené v pohybe, je potrebné jasne oceniť, že toto vytesnenie sa vytvára mechanickým prínosom ruky alebo podobného. Vzhľad v hračkách reklamy postáv, ktoré sú populárne medzi deťmi ako moderátormi alebo účastníkmi televíznych programov, skutočných alebo fiktívnych postáv z filmov alebo seriálov, sa tiež regulujú postavy zo sveta športu alebo hudby alebo ovplyvňovateľov. Podobne aj reklamy nenaznačujú, že dospelí, ktorí ponúkajúpropagačné hračkysú lepšie alebo veľkorysejšie, ani sa nespájajú nadobudnutie produktu s väčšou náklonnosťou alebo sociálnym prijatím k maloletým, ani nepodporujú nutkavú akumuláciu hračiek. Nakoniec, vzhľadom na veľký pokrok v nových technológiách a prístup k nim maloletými, nový kód samoregulácie obsahuje časť o reklame hračiek na internete.
V nej je reklama nasmerovaná cez mobilné zariadenia deťom mladším ako štrnásť rokov, výslovne zakázaná. Je tiež stanovené ako povinné, že keď sa aplikácie alebo hry používajú na účely komerčnej komunikácie, je zahrnutý odporúčaný vek príjemcu.
Hračky Weijun
Hračky Weijun sa špecializujú na výrobu figúr plastových hračiek (Flocked) a darčekov s konkurenčnou cenou a vysokou kvalitou. Máme veľký dizajnérsky tím a každý mesiac vydávame nové návrhy. ODM & OEM sú srdečne vítané. Viac ako 100 návrhov pre unisex deti hračky z hračiek Weijun prináša deti na celom svete viac zábavy a šťastia na svete.
