Deontologický kódex o reklame nesexistických hračiek podpísaný v apríli 2022 Ministerstvom pre spotrebiteľské záležitosti, Španielskou asociáciou výrobcov hračiek (AEFJ) a Autocontrolom nadobudne platnosť tento štvrtok 1. decembra 2022 pre nové produkčné reklamy.
Nový samoregulačný kódex, ktorý nahrádza kódex z roku 2005, je dohodou medzi vládou a sektorom reklamy a hračiek, na základe ktorej nebudú reklamy, ktoré v reklamách zameraných na neplnoleté osoby diskriminačným alebo urážlivým spôsobom používajú vyobrazenie dievčat. vyrobené. Cieľom je, aby boli spoty hračiek viac rovnostárske, pravdivé a konštruktívne, čo sú základné aspekty ochrany a rozvoja detstva.
Kódex pozostáva zo 64 deontologických noriem, ktoré sa musia od štvrtka rešpektovať pri tvorbe, realizácii a šírení reklamných kampaní a správ zameraných na deti do pätnásť rokov, s osobitným zreteľom na vekové rozpätie od nuly do siedmich rokov. rokov z dôvodu ich vyššieho veku. Medzi jeho novinkami vynikajú opatrenia zamerané na podporu a pestovanie pluralitného, rovnostárskeho a stereotypného obrazu maloletých. Z tohto dôvodu bude zakázaná charakteristika dievčat so sexuálnymi konotáciami a bude sa vyhýbať výhradnému spájaniu hračiek, ktoré s nimi reprodukujú roly, napríklad starostlivosť, domáce práce alebo krásu, a konanie, fyzickú aktivitu alebo technológie s deťmi.
Okrem toho sa hračky nebudú prezentovať s výslovným alebo implicitným označením, že sú pre jedno alebo druhé pohlavie, ani sa nebudú vytvárať farebné asociácie (napríklad ružová pre dievčatá a modrá pre chlapcov). Reklamy sa tiež pokúsia používať inkluzívny jazyk a prezentovať pozitívne vzory na podporu zdravej, zodpovednej a udržateľnej spotreby. Ďalšou novinkou kódexu je, že komerčná komunikácia musí popisovať produkt zrozumiteľným a jasným spôsobom pre maloletých. Rovnako budú prezentovať zručnosti, ktoré sú produkty schopné podporiť u neplnoletých a ktoré sú kľúčové pre ich rast, ako je kreativita, fyzický a intelektuálny rozvoj, spoločenská schopnosť alebo empatia.
Paralelne as cieľom poskytnúť pravdivé a dodatočné informácie o vlastnostiach hier a hračiek musia audiovizuálne reklamy obsahovať sériu piktogramov, ktoré graficky objasňujú otázky súvisiace s montážou, cenou alebo technickými potrebami. Piktogramy budú mať veľkosť, ktorá zaberá aspoň 7 % obrazovky, budú musieť byť umiestnené v ľavej hornej časti obrazovky vždy, keď to bude možné, a budú trvať aspoň dve sekundy.
Ďalšie záväzky v odvetví
Aby sa predišlo falošným očakávaniam, sektor hračiek sa tiež zaväzuje zaručiť, že písomná, zvuková a vizuálna prezentácia produktov bude verná realite a nebude zmiasť neplnoleté osoby ohľadom vlastností propagovaného produktu alebo jeho výhod. Aby to dosiahli, vyhnú sa prelínaniu skutočných obrázkov a animovanej fikcie v reklamách alebo ich postaveniu vedľa seba bez jasného rozlíšenia.
Okrem toho v tých reklamách, v ktorých sú hračky statického charakteru znázornené v pohybe, treba jasne oceniť, že tento posun je spôsobený mechanickým prispením ruky alebo podobne. Regulovaný bude aj výskyt postavičiek v reklame na hračky, ktoré sú medzi deťmi obľúbené ako moderátorky alebo účastníci televíznych programov, skutočných alebo fiktívnych postáv z filmov alebo seriálov, postáv zo sveta športu alebo hudby alebo influencerov. Rovnako tak reklamy nebudú naznačovať, že dospelí, ktorí ponúkajúreklamné hračkysú lepšie alebo štedrejšie, ani nebudú spájať získanie produktu s väčšou náklonnosťou alebo spoločenskou akceptáciou voči maloletým, ani nebudú podporovať nutkavé hromadenie hračiek. A napokon, vzhľadom na veľký pokrok v nových technológiách a prístupe maloletých k nim, nový samoregulačný kódex obsahuje časť o reklame hračiek na internete.
V ňom je výslovne zakázaná reklama smerovaná prostredníctvom mobilných zariadení deťom do štrnástich rokov. Taktiež sa ako povinné stanovuje, že ak sa aplikácie alebo hry používajú na účely komerčnej komunikácie, uvádza sa odporúčaný vek príjemcu.
Hračky WeiJun
Weijun Toys sa špecializuje na výrobu figúrok z plastových hračiek (nahromadených) a darčekov s konkurenčnou cenou a vysokou kvalitou. Máme veľký dizajnérsky tím a každý mesiac vydávame nové návrhy. ODM & OEM sú srdečne vítaní. Viac ako 100 dizajnov pre unisex detské hračky od Weijun Toys prináša deťom na celom svete viac zábavy a šťastia na svete.
Čas odoslania: 3. decembra 2022
