Súkromní vlastníci LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz a ďalšie značky zaviazali 500 miliónov dolárov na vybudovanie výrobných a intelektuálnych aktív.
Hračkársky gigant MGA Entertainment sa stal najnovším veľkým hráčom mimo Hollywoodu, ktorý sa zameriava na obchod s obsahom.
Súkromná spoločnosť so sídlom v Chatsworthe, ktorá vlastní obľúbené maloobchodné značky ako LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz a Little Tikes, spustila MGA Studios, divíziu kapitálu a aktív v hodnote 500 miliónov dolárov pre Drive Acquisitions a New Productions.Divíziu povedie Jason Larian, syn zakladateľa a generálneho riaditeľa MGA Entertainment Isaaca Lariana.
Spoločnosť MGA vyrába animované seriály súvisiace s jej značkou hračiek už roky, ale spoločnosť MGA Studios bola predstavená s cieľom výrazne zlepšiť kvalitu produkcie.Prvým krokom k založeniu štúdia bola akvizícia Pixel Zoo Animation, obchodu s animáciami so sídlom v Brisbane v Austrálii.Cena obchodu bola v nízkom osemcifernom rozsahu.Zakladateľ a generálny riaditeľ Pixel Zoo Paul Gillette sa pripojí k MGA Studios ako partner.
Pixel Zoo zostane v Austrálii a bude naďalej vykonávať časť práce pre externých klientov.Teraz však venuje značné prostriedky aj vývoju obsahu, aby pomohol oživiť to, čo Isaac Larian nazýva „bezpečný mini-vesmír“ na internete a priviedol deti k značkám spoločnosti prostredníctvom aplikácií.
Larian Sr. založil spoločnosť v roku 1979. Spoločnosť prešla niekoľkými iteráciami, kým v roku 1996 zmenila svoj názov na MGA Entertainment (z Micro Games USA). Dnes je líder MGA hrdý na výsledky svojej spoločnosti vo vývoji inovatívnych značiek hračiek od nuly. , ako napríklad LOL Surprise!a franšízu Rainbow High School Dolls.MGA vyvolala kontroverziu na začiatku roku 2000 s radom bábik Bratz, ktoré boli nervóznejšie ako Barbie a priniesli spoločnosti slávu.
lol prekvapenie!Fenomén, ktorý sa stal populárnym v roku 2016, čerpá inšpiráciu z lásky generácie YouTube k nízko-tech „rozbaľovacím“ videám, pričom tento pocit zabudováva do samotnej hračky.Obal LOL veľkosti baseballu je obalený vrstvami cibuľovitých guličiek, ktoré je možné odlupovať vrstvu po vrstve, pričom každá vrstva odhaľuje doplnok, ktorý možno použiť s malou figúrkou v strede.
V súčasnosti má MGA Entertainment, ktorú ovláda Larian a jeho rodina, ročný maloobchodný obrat približne 4 až 4,5 miliardy USD a zamestnáva približne 1 700 zamestnancov na plný úväzok v rôznych mestách.
„Ako spoločnosť sme od začiatku vytvorili 100 značiek.Maloobchodné tržby 25 z nich dosiahli 100 miliónov dolárov,“ povedal Isaac Larian pre Variety."V tom čase som si myslel (po zmene mena), že musíme deti naozaj urobiť šťastnými a nielen im predávať hračky."
V posledných rokoch spoločnosť MGA pozorne sledovala boom obsahu a konvergenciu streamovacích platforiem s originálnym obsahom, hrami, nákupmi v aplikáciách, elektronickým obchodom a pôsobivými zážitkami.Bol prvým výrobcom hračiek, ktorý uzavrel dohodu s populárnou detskou hernou stránkou Roblox, aby vytvoril online vesmír značiek hračiek.Väčší konkurent MGA, Mattel, tiež zintenzívnil svoje úsilie ponúkať filmy a televízne programy vyššej kvality v snahe premeniť obsah na nové ziskové centrum pre spoločnosť.
MGA intenzívne investuje do produkcie obsahu a snaží sa hladšie integrovať filmy a televízne programy, možnosti elektronického obchodu a hier, kampane na sociálnych sieťach a ďalšie stratégie budovania značky do svojho kľúčového podnikania v oblasti vývoja hračiek.
„Na začiatku bol obsah prostriedkom na predaj väčšieho množstva hračiek.Bol to takmer dodatočný nápad,“ povedal prezident MGA Studios Jason Larian pre Variety.„S týmto rámcom vyrozprávame príbeh od začiatku až po dizajn hračiek.Bude to plynulé a nepretržité.“
„Nepozeráme sa len na čistý obsah, ale hľadáme inovatívne spoločnosti, s ktorými by sme mohli spolupracovať v oblasti hier a digitálnych zážitkov,“ povedal Jason Larian."Hľadáme jedinečné spôsoby interakcie ľudí s IP."
Dvojica potvrdila, že má záujem o dodatočnú produkciu, duševné vlastníctvo a knižničný majetok.Isaac Larian tiež zdôraznil, že aj keď nesúvisia priamo so spotrebným produktom, môžu byť otvorení skvelým nápadom, ktoré oslovia ich cieľovú skupinu detí a dospelých.
„Nehľadáme len hračky.Chceme robiť skvelé filmy, skvelý obsah,“ povedal.„Zameriavame sa na deti.Deti dobre poznáme.Vieme, čo majú radi.
Pixel Zoo sa prirodzene hodila pre MGA, pretože tieto dve spoločnosti spolupracovali na niektorých nedávnych projektoch, vrátane MGA LOL Surprise!Film na Netflixe“ a „LOL Surprise!“.Séria House of Surprises na YouTube a Netflix, ako aj série a špeciály súvisiace s hračkami MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz a Let's Go Cozy Coupe.Medzi ďalšie značky spoločnosti patria Baby Born a Na!Na!Nie!prekvapenie.
Pixel Zoo, založená v roku 2013, tiež poskytuje obsah a branding pre klientov ako LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop a Saban.Spoločnosť zamestnáva okolo 200 zamestnancov na plný úväzok.
„So všetkými známymi značkami (MGA) môžeme urobiť veľa,“ povedal Gillett pre Variety.„Potenciál našich príbehov je neobmedzený.Ale chceli sme začať s príbehmi a príbehy sú všetko.Je to všetko o rozprávaní príbehov, nie o predaji produktov.značky.”
(Vyššie: LOL Surprise! Špeciálna zimná módna prehliadka od MGA Entertainment, ktorá mala premiéru na Netflixe v októbri.)
Čas odoslania: 16. novembra 2022
