V posledných rokoch, s ošiaľou „všetko môže byť slepá škatuľka“, sa módne hračky postupne dostávajú do povedomia verejnosti. Módne hračky, známe aj ako umelecké hračky alebo dizajnérske hračky, v sebe spájajú koncept umenia, dizajnu, trendu, maľby, sochy a ďalšie prvky a sú určené hlavne pre dospelých. Dáta ukazujú, že je tu obrovský priestor pre rozvoj herného trhu. Veľkosť trhu sa zvýšila zo 6,3 miliardy juanov v roku 2015 na 22,9 miliardy juanov v roku 2020, s päťročnou CAGR 29,45 %. Podľa správy Čínskej akadémie spoločenských vied Forst Sulivan výhľadovo orientovaného Inštitútu pre výskum priemyslu je čínsky prílivový priemysel stále v období rastu, pričom čínske prílivové hry sú stále populárnejšie a obľúbenejšie spotrebiteľmi, očakáva sa, že celý trh prekročí 76 miliárd juanov v roku 2024, 2027 čínsky trh s prílivom a odlivom prerazí 160 miliárd juanov.
Mnoho spoločností zaoberajúcich sa módnymi hračkami začalo vstupovať na zámorské trhy a niektoré čínske návrhy si tiež získali priazeň zámorských spotrebiteľov, pričom preukázali silnú inovatívnu vitalitu a kultúrny vplyv. Módne hračky už nie sú koníčkom niekoľkých ľudí, ale stali sa duchovným konzumným a kultúrnym fenoménom.
Čo znamenajú trendy hračky pre mladých ľudí? Ako vytvoriť imidž IP s čínskymi hodnotami a medzinárodným vplyvom?
Offline sú popredné pozície mnohých veľkých nákupných centier obsadené módnymi obchodmi a automatmi a ľudia radi minú desiatky jüanov, aby si kúpili „malý Choxing“. Online domáca módna značka hračiek POP Mart už druhý rok po sebe prekonala Lego a Bandai a stala sa najpredávanejšou v kategórii hračiek na Tmall's Singles' Day. Niektoré múzeá sa navyše pokúšajú rozbehnúť kultúrne a kreatívne produkty v podobe blind boxov, vody testujú tradičné papiernictvo a do tohto odvetvia sa hrnú aj mnohé internetové firmy...
Ide o míňanie mladých ľudí, ale aj o pokus priniesť umenie do každodenného života ľudí za prijateľnú cenu. Za slepou škatuľkou sa objavuje väčší trh kultúrnej spotreby a viac ľudí sa nestačí čudovať – aká je trendová hračka? Prečo je taký populárny? Je teplo udržateľné?
1.Módne hračky: Nová forma podnikania spájajúca umenie a obchod
Aké sú trendy hračky? V tomto odvetví prevláda konsenzus, že módne hračky, úzko definované, pochádzajú z Hongkongu a Japonska na konci 20. storočia a vytvorili ich nezávislí dizajnéri a umelci, známi tiež ako umelecké hračky alebo dizajnérske hračky.
Často navrhnuté s trochou pouličného, rebelského a proti-mainstreamového štýlu a vyrábané v obmedzených množstvách a za relatívne vysoké ceny, spotreba módnych hračiek bola spočiatku obmedzená na malý okruh.
Na začiatku 21. storočia bol koncept hip-play integrovaný s miestnym animačným a televíznym priemyslom v Európe, Amerike a Japonsku a vzniklo množstvo svetoznámych hip-play značiek a obrazov, ako napríklad KAWS, BE@RBRICK a tak ďalej.
Keď módne hračky vstúpia na pevninu Číny, stanú sa viac diverzifikovanými vo formách a ich umiestnenie sa presunie z umeleckých hračiek alebo dizajnérskych hračiek na väčší trh – trh okolo umenia.
Okrem najobľúbenejšieho blind boxu, hand, BJD toys (spoločné pohyblivé hračky) sú zaradené aj do kategórie trendových hračiek, cenové rozpätie od desiatok jüanov až po desiatky tisíc jüanov.
Do priemyselného reťazca vstupuje čoraz viac spoločností súvisiacich s hračkami a pôvodne sa vytvoril trendový ekosystém hračiek od dizajnu, výroby a predaja až po trhy s použitými obchodmi a offline rozsiahle výstavy.
2.Prečo majú mladí ľudia radi módne hračky?
"Ak existuje bábika, ktorú si naozaj chcem kúpiť, je na nej niečo, čo ku mne hovorí, a tieto emócie a pocity sú v skutočnosti veľmi subjektívne." Jeden skúsený hráč vysvetlil svoju motiváciu. Módna hračka bez hrubého príbehu ako pozadia, ale s ľahším emocionálnym spojením so spotrebiteľmi, jej osobnosť dotvárajú spotrebitelia, aby premietali svoje vlastné emócie.
3. Zostáva vyriešiť podporu trendovej kultúry s trvalou vitalitou
V súčasnosti mnohé podniky vyrábajúce módne hračky vytvorili jazyk „slepej skrinky“ prijatím jednotného balenia, veľkosti, spôsobu predaja a skrytého podielu. Ale táto forma nie je prvá svojho druhu v priemysle módnych hračiek a je len predajným modelom. Jadrom herného priemyslu je stále forma obsahu a čínsky herný priemysel musí naďalej skúmať viac modelov a začleňovať viac čínskych kultúrnych prvkov a obrázkov ako jazyk a systémy vytvorené spoločnosťami ako Lego a Disney.
Ak sa budúci trend módnych hračiek má rozvinúť do umenia, potom je potrebné zvýšiť umeleckú hrúbku dizajnu módnych hier, aby sa skutočne kultivovali umelci, ktorí dokážu odrážať hlas The Times. "Dnes je veľa obrázkov, ktoré vidíme, pravdepodobne westernizovaných. Uvidíme v budúcnosti viac populárnych hier inšpirovaných postavami ako čínski šermiari, ktorí chodia po svete?" "Veľmi to závisí od čínskej kultúry dizajnéra."
Web:https://www.weijuntoy.com/
Pridať: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong Province, Čína
Čas odoslania: 23. novembra 2022
