Najnovšia spolupráca medzi McDonaldom a Pokémonmi nedávno vyvolala rozruch. A len pred pár mesiacmi nebol na sklade ani „Da Duck“ od KFC. Aký je za tým dôvod?
Tento druh hračky na viazanie jedla sa považuje za druh „cukríkovej hračky“ a teraz popularita „cukrovanej hračky“ na sociálnych platformách stúpa. Stav „jedlo“ a „hranie“ sa zmenil. V porovnaní s hračkami sa jedlo stalo „prílohou“.
Podľa údajov zverejnených spoločnosťou Zhiyan Consulting trh s cukrovinkami v posledných rokoch neustále rastie. Medzi nimi sa od roku 2017 do roku 2019 výrazne zvýšil predaj cukroviniek a počet kupujúcich a väčšina mladých spotrebiteľov po 95. Viac dbajú na hravosť a zábavu občerstvenia.
So zrýchleným tempom života môže byť Candy Play tým najvhodnejším nástrojom na zmiernenie stresu pre mladých ľudí a môže stimulovať ich kreativitu.
Okrem toho toto správanie kupovania potravín a rozdávania hračiek vyvoláva u spotrebiteľov pocit, že dosiahli zisk. Mladí ľudia opakovane spomínajú „nákladovo efektívne“, „praktické“ a „superhodnotové“. Kto si nemôže kúpiť dva predmety za jeden dolár?
No je aj nemálo spotrebiteľov, ktorí kupujú spoločenské oblečenie ako darček len preto, že sa im darček veľmi páči.
V mentalite, že ak premeškajú túto vlnu, viac už nebude, veľa spotrebiteľov rozhodne zadá objednávky. Neistota je predsa príliš veľká a ľuďom vo všeobecnosti záleží viac na okamžitom šťastí, preto nechcú svojho obľúbenca zmeškať.
V skutočnosti má veľa ľudí „zberateľskú obsedantno-kompulzívnu poruchu“. V psychológii sa hovorí: V staroveku, aby ľudské bytosti prežili, musia neustále zbierať materiály na prežitie. Takže ľudský mozog si vyvinul stimulačný mechanizmus: zbieranie dá ľuďom pocit šťastia a spokojnosti. Po skončení zberu táto spokojnosť pominie, čo vás prinúti pokračovať v investovaní do ďalšieho kola zberu.
V súčasnosti mnohé podniky neustále hľadajú šťastné spojenie so spotrebiteľmi v kreatívnych hračkách a inšpirácii IP. Ale keď ideme za šťastím, musíme viac premýšľať: ako vyvážiť „jedenie“ a „hranie“?
Čas odoslania: 05.09.2022
