Každoročný nákupný festival Čierneho piatku v USA sa minulý týždeň odštartoval a oficiálne odštartoval vianočnú a novoročnú nákupnú sezónu na západe. Zatiaľ čo najvyššia miera inflácie za 40 rokov vyvíjala tlak na maloobchodný trh, Čierny piatok ako celok priniesol nový rekord. Medzi nimi je spotreba hračiek silná a stáva sa dôležitou hnacou silou celkového rastu predaja.
Celkový počet nakupujúcich dosiahol nové maximum a spotreba offline zostala silná.
Údaje z prieskumu zverejnené Národnou maloobchodnou federáciou (NRF) a Prosper Insightful & Analytic (Prosper) ukazujú, že počas Čierneho piatku v roku 2022 celkovo 196,7 milióna Američanov nakupovalo v obchodoch a online, čo predstavuje nárast o takmer 17 miliónov nad 2021 a najvyššie číslo od NRF od roku 202 z roku 202.
Čierny piatok zostáva najobľúbenejším dňom na nákupy v obchode. Približne 72,9 milióna spotrebiteľov sa rozhodlo pre tradičné osobné nákupné skúsenosti, oproti 66,5 milióna v roku 2021. Sobota po Deň vďakyvzdania bola rovnaká, 63,4 milióna nakupujúcich v obchode, z minulého roka až z 51 miliónov. Výdavky spoločnosti MasterCard vykázali o 12% nárast predaja v obchode v čiernom piatok, ktorý nie je upravený o infláciu.
Podľa NRF a prosperujúceho spotrebiteľského výskumu spotrebitelia utratili v priemere 325,44 dolárov na nákupy súvisiace s dovolenkou cez víkend, z 301,27 dolárov v roku 2021. Väčšina z toho (229,21 dolárov) bola vyčlenená na darčeky. "Päťdňové nákupné obdobie Deň vďakyvzdania naďalej zohráva dôležitú úlohu počas celej sezóny sviatkov." Phil Rist, výkonný viceprezident pre stratégiu v Prosper. Pokiaľ ide o typy nákupov, 31 percent respondentov uviedlo, že kúpili hračky, druhé iba od oblečenia a príslušenstva (50 percent), ktoré sa umiestnili na prvom mieste.
Online predaj dosiahol rekordný vysoký, s denným predajom hračiek o 285%
Výkon hračiek na platformách elektronického obchodu je výraznejší. Podľa NRF bolo v čiernom piatok v piatok v piatok v piatok v piatok 130,2 milióna online nakupujúcich. Podľa spoločnosti Adobe Analytics, ktorá sleduje viac ako 85% zo 100 najlepších maloobchodníkov v USA online, americkí spotrebitelia utratili 9,12 miliárd dolárov na online nakupovanie počas Čierneho piatku, čo je o 2,3% viac ako v rovnakom období minulého roka. To je z 8,92 miliárd dolárov za rovnaké obdobie v roku 2021 a 9,03 miliárd dolárov na obdobie „Čierny piatok“ v roku 2020, ďalší rekord, ktorý bol spôsobený hlbokými zľavami na mobilné telefóny, hračky a fitnes vybavenie.
Hračky zostali populárnou kategóriou pre nakupujúcich v Čierny piatok v tomto roku, pričom podľa Adobe Priemerný denný predaj oproti rovnakému obdobiu minulého roka. Medzi najhorúcejšie hry a tovar hračiek tento rok patria Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, súpravy National Geographic Geoscience Geoscience a ďalšie. Amazon tiež povedal, že domáce, módy, hračky, krásy a Amazon boli v tomto roku najpredávanejšími kategóriami.
Amazon, Walmart, Lazada a ďalší ponúkajú tento rok viac obchodov ako v predchádzajúcich rokoch a rozširujú ich na týždeň alebo viac. Podľa spoločnosti Adobe viac ako polovica spotrebiteľov zmení maloobchodníkov za nižšie ceny a používa „nástroje na porovnávanie cien online“. Preto v tomto roku niektorí nováčikovia elektronického obchodu prostredníctvom rôznych propagačných prostriedkov „stúpajú na význam“.
Napríklad Shein a Temu, cezhraničná dcérska spoločnosť E-Commerce v Pinduoduo, nielen začali ultra nízku zľavy počas propagačného obdobia „Čierny piatok“, ale tiež priniesli na americký trh bežne používanú zbierku sociálneho zabezpečenia a exkluzívneho kódexu KOL. Spoločnosť TIKTOK tiež uviedla na trh udalosti ako súťaž Live Studio Graf Contest, výzva na krátke video z Čierneho piatku a odosielala kódy zliav online. Aj keď tieto upstart ešte musia urobiť hračky svojej hlavnej kategórie, existujú náznaky, že prinášajú nové zmeny v tradičnom americkom elektronickom obchode, čo stojí za to sledovať.
Epikantný
Vynikajúci výkon spotreby hračiek v Spojených štátoch „Čierny piatok“ ukazuje, že dopyt po trhu je stále silný pod tlakom inflácie. Podľa analýzy NRF sa medziročný rast maloobchodných predajov v sezóne, ktorá prebieha do konca decembra, sa pohybuje od 6 do 8 percent, pričom celková očakávaná dosiahne 942,6 miliárd na 960,4 miliárd dolárov. Viac ako dva týždne pred Vianocami očakávajte, že trh spotrebiteľov hračiek bude pokračovať v dobrej dynamike.
